L’impegno per le api si fa cultura, arte e responsabilità
In un mondo che corre veloce, Guerlain sceglie di fermarsi a osservare e proteggere. A pochi giorni dalla Giornata Mondiale delle Api (20 maggio), la Maison celebra la sua missione più preziosa: custodire le api, custodi a loro volta della vita sul pianeta. Un impegno iniziato nel 2010, che oggi si arricchisce di nuova voce, nuova arte, nuova forza
Charlotte Le Bon: la nuova Bee Ambassador di Guerlain
Attrice, regista e artista visiva, Charlotte Le Bon è stata nominata Bee Ambassador 2025. Una scelta che non è solo simbolica, ma profondamente coerente con l’anima della Maison. Cresciuta immersa nelle foreste del Canada, Charlotte coltiva da sempre un legame autentico con la natura. La sua arte – che spazia dalla fotografia alla regia – esplora la bellezza fragile del mondo naturale, la stessa che Guerlain si impegna a proteggere con azioni concrete.
“La natura è il mio rifugio e la mia musa,” racconta. “Diventare Bee Ambassador significa portare questo amore in una dimensione collettiva e attiva.” Con Guerlain, Charlotte parteciperà a progetti artistici, esperienze immersive ed eventi educativi che mettono le api al centro del nostro futuro.
L’ape, simbolo eterno e sentinella del presente
Dal 1853, quando comparve per la prima volta su un flacone iconico, l’ape è diventata emblema di Guerlain. Non solo bellezza, ma biodiversità, fertilità, vita. Oggi, minacciata dal cambiamento climatico e dall’inquinamento, chiede protezione. Guerlain risponde con azioni.
Tra i progetti di punta:
- Bee School, programma educativo internazionale, che in Italia ha già coinvolto oltre 1.400 bambini grazie alla collaborazione con CONAPI.
- Women for Bees, iniziativa nata con UNESCO per formare nuove apicoltrici, rafforzando la biodiversità e l’empowerment femminile.
- Partnership con CONAPI, la più grande cooperativa di apicoltori in Italia, con oltre 600 membri e 100.000 alveari, custodi attivi della biodiversità.
Donne e api: una comunità che cresce, insieme
Nel 2025, 14 nuove donne da tutta Italia sono entrate a far parte del progetto Women for Bees Guerlain x CONAPI. Storie diverse – biologhe, designer, insegnanti, studentesse, musiciste – unite dal desiderio di fare la differenza. Formate attraverso lezioni teoriche e giornate sul campo, hanno imparato a leggere il linguaggio dell’alveare e a riconoscere nel miele un racconto di natura, lavoro e dedizione.
Come Morgana Abeti, giovane studentessa che ha definito il suo primo incontro con le api “un’esperienza magica”. O Maria Brunetti, architetto con un sogno: trasformare la sua casa di campagna in un’oasi di ospitalità e biodiversità. O ancora Sara Touchette-McGowan, digital strategist con due alveari e una missione: diffondere conoscenza e creare comunità.
Un volo oltre i confini: Guerlain e l’Insectarium di Montreal
Nel 2025, l’impegno educativo di Guerlain prende una nuova, ambiziosa direzione internazionale. Nasce infatti una nuova partnership con l’Insectarium di Montreal, in collaborazione con Espace pour la Vie Foundation: un’iniziativa che rafforza la missione della Bee School portandola oltre i confini geografici e culturali.
Con un focus speciale sull’educazione e la sensibilizzazione, il programma si espande per includere nuove risorse didattiche dedicate alle api selvatiche e agli altri impollinatori. Un universo affascinante e spesso dimenticato, che gioca un ruolo chiave nel mantenimento della biodiversità e nella sopravvivenza degli ecosistemi.
Attraverso questa sinergia, Guerlain invita bambini e adulti a riscoprire il legame invisibile ma essenziale che ci unisce alla natura, promuovendo una conoscenza più profonda e diffusa sul valore di ogni specie. Un gesto che trasforma l’amore per le api in impegno concreto, globale, condiviso.
Bellezza e impatto, il lusso di Guerlain
In un mondo che chiede alle aziende di essere parte del cambiamento, Guerlain risponde con coerenza, visione e poesia.
Non è solo profumo, skincare o make-up: è cultura della bellezza, è azione per il pianeta, è cura per le generazioni future.
Con ogni flacone decorato da un’ape, Guerlain ricorda che il lusso oggi non è più solo possedere, ma proteggere.
In questo gesto – silenzioso, potente, essenziale – la Maison continua il suo viaggio.
In the Name of Beauty e in nome delle api.
Scopri di più: https://www.guerlain.com/it
Federica Strazzullo, Maggio 2025
Leggi anche: https://montenapoleoneglam.it/dior-makeup-jenna-ortega-nuova-testimonial/
